企业如何做好新闻源推广？
“我们公司想做新闻营销，写了稿子却被好多媒体拒稿发不出来是啥原因呢？”这是很多企业都面临的问题。很多企业时常面临这样的困扰，“呕心沥血”把稿子写出来，主管领导也签字过审了，可是交给媒体后却石沉大海，怎么也发不出来，即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常差，“豆腐块”的报道也根本达不到预期想要传播推广的目的
“我们公司想做新闻营销，写了稿子却被好多媒体拒稿发不出来是啥原因呢？”这是很多企业都面临的问题。
很多企业时常面临这样的困扰，“呕心沥血”把稿子写出来，主管领导也签字过审了，可是交给媒体后却石沉大海，怎么也发不出来，即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常差，“豆腐块”的报道也根本达不到预期想要传播推广的目的。
为什么会出现这种情况？
一般来说，企业稿子交媒体发不出来，要么是稿件没有可发的新闻价值，要么是赤裸裸地借机打广告，要么立场偏颇，要么平时媒体关系没打通审稿严格，又或者是稿件所交非“人”，终审被“枪毙”等等原因。
那么该如何才能规避这些问题呢？
要想发的好，需要具备两个点：一是稿件足够优秀，根据报社特点定制化写内容；二是渠道要好，不同记者有不同渠道，需要精准到某个版块才能达到最佳效果。
一、稿件够优秀，是打开“发稿”的敲门砖
一个产品，在没有发生革命性变化的时候，它的新闻仍会停留在1000字以内，且很难形成真正有价值的报道，要实现深度，就需要上一些硬干货。
比如，某家电企业发明了中央吸油烟机，这种作为技术微创新的产品，本来在中国各大科技企业随处可见，谈不上特别有料的新闻，或许比手机新款发布还平淡无奇。
但是我们将该产品放在北京的“蓝天计划”中去讨论，研究北京及其他空气污染城市的污染来源问题，与小区公共烟道的排放污染问题等联系起来，这事情就有更高维度的故事纵深了。
在媒体沟通过程中，媒介也带有检查任务，团队必须建立多方审核机制，内容层面需要项目负责人、文案等多方确认审核再发记者，以免出现改稿难的状况。
记者也是人，有独立的人格和尊严，类似于“有稿找记者，无稿晾一旁”的态度，几乎会被所有记者拉入黑名单，记者不是发稿工具，若平时没有良好的沟通关系，即使给再多钱，也未必有记者买账，这比临时请吃饭、洗脚按摩的效果来的更好。
不怕入错行，就怕嫁错郎，稿件能不能发出来，最关键的是选题对不对记者胃口。
如今媒体竞争很激烈，企业需要记者为自己谋福利，就要考虑自己能给对方什么。对于跑行业新闻的记者来说，常需要思考这样的问题：国家出台了什么政策？对行业有哪些影响？应该选哪些企业作为典型？
有个很典型的例子，某企业抓住3月1日国家开始强制实施空调能效比新标准的政策背景，策划召开主题为“新标准，新起点——用节能家电，做负责公民”的新闻发布会，邀请有关政府主管部门、家电协会负责人，以及国美、苏宁、大中等知名经销商代表参加会议。
由于该活动与国家即将实施的节能新政策呼应，也符合经销商和广大消费者的利益，结果吸引了全国60多家主流媒体前来采访报道。
绝大多数记者都以新闻通稿为蓝本结合现场采访，对该企业率先实施空调节能新标准做了大篇幅的报道。此外，该企业还向各地方媒体同步发送了新闻通稿、会议现场图片和笔录，发稿率也非常高，据统计，前后共有100余篇，在国内引起了巨大反响，起到了即使花钱买广告也无法达到的效果。
如果企业发布会流程的工作足够充分，自然可以省略一些内容。现在选择牛媒云发布，就可以帮你一站式解决发布会难题。
牛媒云发布团队拥有一套成熟的媒体沟通策略，谙熟不同的媒体调性，可通过新闻挖掘提炼最有价值的新闻点，采取有针对性的邀请方式，最大化触达记者的认知，独创协同写作公关套路，帮助记者写稿，降低记者采写难度，准确把握媒体出稿方向。
二、渠道够精准，是成功“发稿”的尚方宝剑
一份新闻稿应该在多少个媒体上发布？有的企业在全网上发布几百条曝光，有的只有几条，其实过于极端都不是最好的解决办法。
在沟通媒体环节中，如果不了解媒体的内容属性，不熟悉邀请记者的稿件，就很难实现高效沟通，产出优秀稿件。
因此需要了解媒体，才能真正做到看碟下菜。那怎么划分媒体呢？比如产业线口，就需要找中国经营报、第一财经、21世纪经济报等媒体了。
考验沟通水平的地方就在这里。我们想邀请记者参加一场企业组织的发布会，我们用什么理由让记者愿意出席呢？
针对不同类型的媒体有针对性沟通选题角度，这是提高记者出席意愿的有效方法，比如都市报媒体，关注问题的角度更倾向于影响民生的问题。
诸如关于中央吸油烟机产品的发布会，与《北京晚报》记者沟通的时候，可以提出的概念是：北京蓝天行动增加一项治理范围，小区餐饮污染处理将逐步安装净化装置。
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新闻稿发布是企业公关的核心工作，一般企业自己会配备公关经理和文案，但公关经理不可能一家一家的去维护媒体沟通新闻稿发布，而是会选择一家专业靠谱的服务团队来对接媒体进行新闻稿发布。
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